CDL PROMOVE EM OUTUBRO

A edição 2014 do Feirão Limpa Nome, da Câmara de Dirigentes Lojistas (CDL) de Fortaleza, já tem data e local definidos. Será no período de 21 a 25 de outubro, na área de eventos do Marina Park, num galpão localizado quase em frente ao Mucuripe Club. A informação foi dada ao Diário do Nordeste pelo presidente da CDL, Freitas Cordeiro.

Estratégia do varejo para habilitar inadimplentes às compras de fim de ano, o Feirão, segundo ele, mudou de endereço para dar mais comodidade aos consumidores. "No ano passado, fui surpreendido com pessoas chegando aqui às 3h da manhã, gente enfrentando o sol de meio-dia até 17 horas numa fila imensa, que ia até a Avenida Dom Manuel para pagar e sair da inadimplência. Isso mostra que as pessoas querem só uma oportunidade de regularizar suas dívidas. Então nesse ano, no lugar que escolhermos, vamos poder espalhar cobertas ao longo de toda a fila para proteger as pessoas do sol. Outra vantagem da localização é que fica mais perto do centro, próximo ao Mercado Central", justifica.

Empresas participantes

Conforme Freitas Cordeiro, "até a próxima semana devem ser conhecidas as empresas que farão parte do Feirão. Por enquanto, estamos construindo o evento, negociando com os parceiros", informa. A expectativa, segundo ele, vai depender das adesões das empresas. Porém, a ideia é repetir pelo menos a mesma performance de 2013 do Feirão.

Na primeira edição do Feirão Limpa Nome, realizada em setembro de 2013, 16 empresas participaram do evento e cerca de 20 mil consumidores saíram da inadimplência e voltaram a ter crédito na praça, devido à ação da CDL de Fortaleza. No rol dos participantes do Feirão no ano passado estão Caixa Econômica Federal, Banco do Nordeste, Banco Pan, Casa Pio, C. Rolim. Loja Esplanada, FortBrasil, Avon Cosméticos, Sapataria Nova, CDL de Fortaleza, Hilpro Idiomas Aldeota, Tijuca Alimentos, GK Fashion, Casas Bahia, Coelce e Imperjet.

Queda nas inclusões

Em 2014, com a inadimplência sob controle na Capital cearense, o Feirão será uma oportunidade a mais para o consumidor fortalezense recuperar o crédito. De acordo com o superintendente da CDL Fortaleza, Antônio Carlos Rodrigues, o número de inclusões no banco de dados do SPC caiu 2,39% de janeiro a julho desse ano em comparação com igual período de 2013.

Já a quantidade de exclusões, ou seja, de consumidores que saíram da inadimplência, cresceu 0,30%. "Significa que a inadimplência está sob controle em Fortaleza porque mais pessoas saíram dessa situação e menos entraram em comparação com o ano passado. Esses dados são importantes porque o SPC é um termômetro do mercado", afirma Rodrigues.

Mulheres são maioria

Em relação às inclusões no SPC, 63,32% são mulheres, sendo que 27,61% possuem idade entre 30 a 39 anos e 22,22% têm de 40 a 49 anos. Considerando os valores das dívidas que resultaram na inclusão delas no SPC, 36,70% variam entre R$ 100,00 e R$ 500,00. Apenas 29,05% diz respeito a débitos relativos a quantias acima de R$ 500,00.

O perfil de quem conseguiu honrar as dívidas e saiu da inadimplência entre janeiro e julho de 2014 é também de mulheres. Elas representam 57,60% das exclusões da lista do SPC em Fortaleza no primeiro semestre, sendo que 27,07% possuem de 30 a 39 anos e 23,49% tem entre 40 e 49 anos de idade.

Dentre as dívidas liquidadas, 33,64% variavam de R$ 100,00 a R$ 500,00, enquanto 36,83% estavam na faixa de valor superior a R$ 500,00.

Dia dos Pais supera projeção

Superando as expectativas do varejo, as vendas do comércio de Fortaleza para o Dia dos Pais cresceram 8,71% em 2014, considerando a semana que antecede a data, face a igual período de 2013. O presidente da CDL, Freitas Cordeiro, afirmou estar surpreso com o resultado das vendas e disse que esperava alta de até 5%. "Temos um termômetro imediato aqui na CDL. Com base nas consultas ao SPC, posso saber como estão as vendas, qual o segmento que está vendendo mais e qual o perfil do consumidor que mais está comprando. Então, esse ano, as consultas realizadas pelas lojas ao SPC na semana anterior ao Dia dos Pais chegaram a quase 104 mil, enquanto no mesmo período de 2013 foram 85 mil consultas - um incremento de 21% só em consultas", frisa.

Segundo o presidente da CDL, com base no número de consultas, é que se chega a estimativa de vendas efetivas. "Temos uma estatística que indica que 40% do que é consultado se efetiva em vendas. Com base nesse cálculo chegamos a 8,71% de aumento nas vendas em comparação com o mesmo período do ano passado. Isso só do varejo, porque abstraimos as consultas do BNB, que acabariam mascarando o resultado", argumenta.

Apesar da estimativa ter por base somente as compras realizadas no crediário, cartões de loja ou com cheque, Freitas garante que os números são representativos porque se baseiam num universo grande de consumidores. "Diante de uma amostra tão grande, de 103 mil consultas, e sabendo que 40% se efetivam, dificilmente teremos distorções em relação ao restante das vendas", explica. Os dados do acumulado dos últimos doze meses corroboram com as projeções do titular da CDL, quando foi registrada alta de 8,93% nas vendas.

Estímulo

Para Freitas Cordeiro, "a expectativa negativa que havia em relação às compras para o Dia dos Pais serviu de impulso para o varejo, que investiu num marketing mais agressivo, com muitas promoções, para alavancar as vendas". Para ele, o crescimento acima da média nacional, também está relacionado à injeção de mais recursos na economia neste semestre, com o pagamento do Pis/Cofins e da primeira parcela do 13º salário.

As mulheres também saem na liderança em relação às compras. "Elas representam 61,28% das compras realizadas na semana antes do Dia dos Pais", informa o presidente da CDL.

Mesmo sem números disponíveis, ele afirma que vestuário, calçados e eletroeletrônicos lideraram as vendas de produtos para presentear os pais.

Para o segundo semestre, Freitas Cordeiro garante que as perspectivas são ainda melhores. "Geralmente, as vendas do segundo semestre representam 55% dos resultados totais do ano. Com as vendas crescendo acima do esperado e com a inadimplência caindo não tem como o desempenho do varejo não ser melhor", completa. (AC)

Estrutura e oportunidade

"O Feirão mudou de endereço para dar mais comodidade às pessoas. O Marina Park Hotel fica mais perto do Centro"

Freitas Cordeiro
Presidente da CDL-Fortaleza

"A inadimplência está sob controle em Fortaleza porque mais pessoas saíram dessa situação e menos entraram"

Antônio Carlos Rodrigues
Superintendente da CDL Fortaleza

Ângela Cavalcante
Repórter

Mais de 63% das inclusões no SPC são de mulheres, sendo que 27,61% possuem idade entre 30 a 39 anos e 22,22% têm de 40 a 49 anos. Considerando os valores das dívidas 36,70% variam entre R$ 100,00 e R$ 500,00

FOTO: KID JUNIOR